时间： 2016-07-13 14:00
来源： 中国水网
作者： 薛涛
现场发言视频实录
中国环保设备行业正在进入品牌时代。E20环境平台高级合伙人、E20研究院执行院长薛涛在“2015（第九届）环境技术产业论坛”上表示：“我们E20环境平台希望通过设备品牌评选，能够推动设备公司共同迎接环保设备品牌时代的到来。”
环保设备企业的“星座理论”
薛涛认为：“中国环保设备行业经历了四个阶段：第一个阶段拼关系的客户关系时代；第二个阶段是拼价格的价格时代；第三个阶段是注重用户满意度的性价比时代；第四个阶段是以品牌价值为代表的品牌时代。E20研究院配合环保产业协会在环保部的环境产业调查和《环境服务业发展白皮书》课题中发现，中国目前约有一万多家环保设备商，其中90%的营业收入不足一千万，面对这一万多家的环保设备商，就像面对众多星星，浩瀚星海中，什么样的星星会被记住呢？有星座命名的星星才容易被记住，正如企业应该拥有自己响亮的品牌。”
迈向品牌时代，品牌能力建设是关键
在不同的界面时代，设备厂商的主要竞争优势是不同的。伴随着甲方更加理性、决策程序透明化、竞争更加激烈、产品和服务同质化趋势，环保设备行业正逐渐从性价比时代向品牌时代过渡。薛涛表示：“E20环境平台致力于推动环境产业的转型与升级，在新的时代，品牌是重要的推动力量。设备企业需要注入品牌价值，尤其对于D方阵设备商，品牌化将成为他们在竞争中被人瞩目、被人记住的重要依靠。想要进入品牌时代，设备商不仅要继续重视客户满意度，也要开始着手品牌能力的建设。”
环保设备品牌价值观察
薛涛指出，为了促使环保行业关注设备的品牌价值，发现最佳的设备品牌，推动更多的强势品牌诞生，E20研究院在八年的设备满意度调查评选的基础上，今年第九年，引入了品牌评选，品牌价值评价为本次评选的核心维度。E20研究院品牌评价体系分为八类维度，如下图。
经过企业自评、用户评价、专家诊断之后，得到以下结果：
衡量品牌清晰度的子维度—品牌LOGO和口号，结果显示有63%的设备品牌没有清晰的LOGO，半数以上的品牌没有自己清晰的口号，在不同的领域分布也不同。
品牌的内部重视程度通过企业内部的品牌宣贯体现，有近60%的品牌没有做专门的内部品牌宣贯，不同的子领域情况也不同，在二次供水和泵领域相对较好。
品牌一致性，是指在品牌某个要素上，在不同时间、不同地点的宣传保持一致的规划和计划，但是结果显示设备企业有70%的品牌对外形象不甚一致。
品牌存在性，指品牌在客户中的感知效果，54%的品牌客户知名度比较低，另外，经常被舆论引用或报道的品牌只有30%。
编辑： 李丹
目前在中国科学院生态环境研究中心攻读博士学位，此前分别在武汉大学和北京大学光华管理学院获得理学学士和工商管理硕士学位。
现任E20环境平台执行合伙人和E20研究院执行院长，北京易二零环境股份有限公司总经理，湖南大学兼职教授，华北水利水电大学管理与经济学院客座教授，中科院生态环境研究中心硕士生校外导师，天津大学特聘讲师，并兼任北京大学环境学院E20联合研究院副院长，国家发改委和财政部PPP双库的定向邀请专家，世界银行和亚洲开发银行注册专家(基础设施与PPP方向)、国家绿色发展基金股份有限公司专家咨询委员会专家库专家、巴塞尔公约亚太区域中心化学品和废物环境管理智库专家、中国环保产业研究院特聘专家、中国环保产业协会环保产业政策与集聚区专业委员会委员、中国城市环境卫生协会垃圾焚烧专家委员会委员。住建部指导《城乡建设》杂志编委、《环境卫生工程》杂志编委、财政部指导《政府采购与PPP评论》杂志编委，并担任上海城投、中建环能等上市公司独立董事。
在PPP专业领域，薛涛现任清华PPP研究中心投融资专业委员会专家委员、全国工商联环境商会PPP专委会秘书长、中国PPP咨询机构论坛第一届理事会副秘书长、生态环境部环境规划院PPP中心专家委员会委员、国家发改委国合中心PPP专家库成员、中国青年创业导师、中央财经大学政信研究院智库成员、中国城投网特聘专家等。
20世纪90年代初期，薛涛在中国通用技术集团负责世界银行在中国的市政环境基础设施项目管理，其后在该领域积累了十二年的环境领域PPP咨询及五年市场战略咨询经验，曾为美国通用电气等多家国内外上市公司提供咨询服务，对环境领域的投融资、产业发展和市场竞合格局有着深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清华大学环保产业研究中心副主任，着力于环境产业与政策研究、PPP以及企业市场战略指导等方向。
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